Optymalizacja SEO dla amerykańskiej strony aplikacji w niszy dla dorosłych

Author: Yurii Oshchapovskyi

Optymalizator

Reviewer: Oleg Gavryliuk

Kierownik Oddziału Technicznego

2023-05-17

Klient

Fantasy Match – platforma społecznościowa zdrowia seksualnego zaprojektowana dla umawiania się na spotkania osób, które uwielbiają związki etyczne, otwarte i poliamoryczne.

https://fantasyapp.com – witryna Fantasy Match zaprojektowana dla zwiększania rozpoznawalności aplikacji oraz liczby jej pobrań.

Nasza misja

Wzrost pozycjonowania fantasyapp.com oraz ruchu dzięki pisaniu tematycznych artykułów na bloga, które pomogą odwiedzającym witrynę dowiedzieć się więcej na temat aplikacji, a następnie ją pobrać.

Dane źródłowe i cechy projektu

• Region: USA
• Wyszukiwarka internetowa: Google
• Język: angielski
• Platforma witryny: WordPress
• Nisza: randkowanie

Trudności związane z projektem

Tematyczne artykuły blogowe, które będą przyciągać ruch na stronę aplikacji

Ruch na blogu dla samego ruchu jest łatwy. Jednakże ruch, który przyczyni się do wygenerowania pobrań aplikacji i zwiększy rozpoznawalność Fantasy Match, jest dość skomplikowanym zadaniem, które wymaga szczegółowego zbadania odbiorców aplikacji (wiek, zainteresowania, lokalizacja itp.).

Budowanie zbioru linków

Ponieważ nisza randkowa graniczy z niszą 18+, standardowe metody budowania linków mogą nie działać. Potencjalne domeny donor bardzo niechętnie publikują linki do takich stron lub po prostu przeszacowują koszty publikacji dwu- lub trzykrotnie.

Ograniczony budżet na link building

Analiza konkurencji

Pierwszym zadaniem naszego zespołu było wykonanie analizy konkurencji. Skrupulatnie przestudiowaliśmy zarówno strony podobnych aplikacji, jak również konkurentów na szczycie rankingów z artykułami, które odnosiły się do naszej niszy i miały potencjał przyciągania klientów. Oceniliśmy naszych konkurentów na podstawie kilku kryteriów:

• Wskaźniki linków
• Ilość ruchu branżowego
• Tematyka napisanych artykułów
• Bugi techniczne
• I wiele innych elementów

Podczas analizy listy konkurentów, można dojść do kilku wniosków:

• Praktycznie nie ma bezpośrednich konkurentów. Większość witryn to portale informacyjne, które piszą artykuły nie tylko w naszej niszy, ale także w wielu innych. Jest to powód, dla którego istnieje tak duży ruch w porównaniu do konkurencji.
• Rating domeny oraz liczba donorów (domen) u większości konkurentów jest znacznie wyższa niż w przypadku fantasyapp.com. Ponieważ jednak konkurencja ma wiele artykułów i nie wszystkie z nich są napompowane linkami, pracując dokładnie nad każdą promowaną stroną, możemy osiągnąć świetne wyniki pod względem pozycji i ruchu.

Przebieg pracy

Identyfikacja punktów wzrostu

Kierunki zapytań w wyszukiwarce pod kątem artykułów blogowych, jakie mogą przynosić wzrost pobrań w App Store, należy podzielić na kilka mniejszych grup:

• Bezpośrednie hasła wyszukiwania, które wykorzystują użytkownicy podczas poszukiwania aplikacji (aplikacja swingers, aplikacja trójkąty, poliamoryczne aplikacje randkowe, itp.)
• Zapytania związane z poszukiwaniem społeczności (grupy swingersów, strony dla swingersów)
• Zapytania związane z poszukiwaniem klubów w konkretnych lokalizacjach (klub dla swingersów, imprezy dla swingersów, San Francisco swingers, San Diego swingers, swinger party NYC, itp.). Na początku mieliśmy pewne obawy, czy tego typu zapytania mogą przełożyć się na wzrost leadów aplikacji, więc stworzyliśmy dwie strony w celu testów. Kiedy osiągnęły one TOP 5, przestudiowaliśmy dynamikę konwersji z tego typu stron w App Store i doszliśmy do wniosku, że mają one mniejszą konkurencję i są praktycznie takie same w zakresie leadów.

Budowa rdzenia semantycznego

Zgodnie z wybranymi punktami wzrostu, rozpoczęliśmy przygotowywanie rdzenia semantycznego, zbierając go dla ponad 20 stron w pierwszym etapie. Następnie, stopniowo zwiększaliśmy tę liczbę:

Zakres wymagań i obowiązków dla tekstów

W trakcie przygotowywania zakresu obowiązków dla copywriterów, kierowaliśmy się przede wszystkim strukturą tekstów konkurencji. Istotne było dla nas również uzupełnienie istniejącej treści na szczycie wyników wyszukiwania o unikalne i przydatne nagłówki, żeby wyszukiwarka Google mogła zrozumieć, że nasze treści są o wiele bardziej przydatne.

Ponieważ naszym celem jest nie tylko dotarcie na szczyt i pozyskanie ruchu z zapytań, ale także pozyskanie leadów dla aplikacji, zespół pracował nad zakresem wymagań i obowiązków również z tej perspektywy. Umieściliśmy też linki do strony App Store, napisaliśmy wezwania do działania i opublikowaliśmy wysokiej jakości tabele porównawcze które pokazują zalety naszej aplikacji w porównaniu z innymi. Działania te opłaciły się w przyszłości.

Warto także wspomnieć, że znalezienie copywritera, który potrafi pisać teksty o wysokiej jakości i dokładności w tak złożonej niszy, to kolejne wyzwanie. Najlepszego wykonawcę wybraliśmy po selekcji kilku kandydatów z odpowiednim portfolio, którym przekazano zadania testowe, jakie nasz zespół sprawdził wspólnie z klientem.

Audyt techniczny witryny

Nasz audyt zawierał 37 elementów, spośród których 24 zawierały błędy, składając się na zestaw wytycznych do poprawy.

Ponieważ witryna obsługiwana jest przez WordPress, nie ma żadnych trudności w naprawianiu bugów, zaś programista klienta był w stanie naprawić część z nich dzięki instalacji pluginów add-on.

Optymalizacja zewnętrzna

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, w tak granicznej niszy trudno jest znaleźć wysokiej jakości domeny donor za opłacalne ceny. Poza standardowymi metodami linkbuildingu (zakupy na giełdach linków, rejestracja w zaufanych katalogach, publikacje linków na zaufanych witrynach, marketing społecznościowy), nasz zespół wykorzystał jeszcze bardziej wymagające metody, takie jak zasięgi, które można podzielić na dwa rodzaje:

• Zasięgi standardowe – wybraliśmy witryny zgodnie z wymaganymi wskaźnikami i zbudowaliśmy relacje z ich właścicielami. Opublikowaliśmy unikatowe artykuły z linkami na tych stronach.
• Zasięgi oparte na schemacie „wstawiania linków” – jest to w rzeczywistości ten sam zasięg, ale strategia polega na wstawianiu linków do istniejących artykułów na stronach donorów, które znajdują się już w czołówce pod względem interesujących nas słów kluczowych, a także posiadają własne linki. Z naszego doświadczenia wynika, że tego typu linki działają znacznie lepiej niż pisanie i publikowanie nowych artykułów. Co więcej, mogą także przynieść dodatkowy ruch odsyłający do witryny. Warto jednak zauważyć, że ta metoda budowania linków jest droższa, jak również ma bardzo niewielki wpływ na ograniczony budżet bez synergii z innymi metodami.

Rezultaty projektu

Dla większej klarowności, na poniższych zrzutach ekranu przedstawiamy aktualne rezultaty pozycjonowania. Do tego czasu wszystkie zapytania w projekcie były pozycjonowane w TOP 100+, ponieważ tego rodzaju stron brakowało na witrynie.

Swingers app

Społeczność swingersów

Aplikacja do trójkątów

Imprezy dla swingersów

Strony z trójkątami

Swingersi San Francisco

Kluby dla swingersów w San Diego

Klub dla swingersów NYC

Kluby dla swingersów w Los Angeles

Podsumowanie

Podczas promowania witryny nasz zespół napotkał trudności w odnalezieniu tematów, które przyczyniłyby się do konwersji w klientów aplikacji, jak również problemy z budowaniem linków. Aczkolwiek, dzięki wysokiemu poziomowi kompetencji naszych optymalizatorów, jak również doświadczeniu w podobnych niszach, udało nam się osiągnąć świetne wyniki z ograniczonym budżetem na linki.

Uczestnicy projektu

Manager projektu: Kateryna Tymoshenko

Optymalizator: Yurii Oshchapovskyi

Specjalista ds. linków: Yevhen Fedchenko