Promowanie witryny centrum medycznego do TOP 3 dla zapytań o Wysokiej częstotliwości

Author: Lehkobyt Andrii

Optymalizator

Reviewer: Oleg Gavryliuk

Kierownik Oddziału Technicznego

2022-03-21

Tytułem wstępu:

• Doprowadziliśmy 46% priorytetowych grup słów kluczowych do TOP 3;
• Zwiększyliśmy ruch organiczny w porównaniu do poprzedniego okresu;
• Ponad 230 tysięcy organicznych użytkowników miesięcznie.

Klient

ADONIS to wielospecjalistyczne centrum medyczne, które od ponad 20 lat funkcjonuje w Kijowie, dostarczając szeroki zakres usług medycznych dla dorosłych i dzieci. Sieć składa się z 10 oddziałów w różnych dzielnicach stolicy Ukrainy i regiony, łącznie z laboratorium badawczym i dwoma szpitalami położniczymi.

Nasze zadanie

Wzrost pozycjonowania i targetowanego ruchu z wyszukiwarki w obszarach priorytetowych:

• Szpitale położnicze;
• Ginekologia;
• Pediatria i chirurgia dziecięca;
• Chirurgia
• Chirurgia plastyczna;
• Leczenie płodności.

Kluczowym zadaniem było osiągnięcie TOP 3 dla zapytań z priorytetowych kategorii.

Dane początkowe

• Region: Kijów
• Priorytetowa wyszukiwarka: Google
• Platforma witryny: WordPress
• Języki: rosyjski, ukraiński
• Rozpoczęcie pracy: grudzień 2020

Analiza niszy i konkurencji

Istnieje całkiem Wysoki poziom konkurencyjności w tej niszy – w TOP 10 dla docelowych zapytań znaleźć można:

• Topowe kliniki,
• Agregaty dla usług medycznych;
• Niszowe kliniki o wąskiej specjalizacji;
• Strony informacyjne.

Na etapie akceptacji projektu do opracowania, nasi specjaliści przeprowadzili analizę porównawczą podstawowych wskaźników promowanej witryny oraz jej konkurencji:

3 z 9 projektów z powyższej tabeli to klienci SEO Aweb.

Tabela konkurencji zgodnie z usługą serpstat.com:

Tabela porównująca profil linków konkurentów zgodnie z usługą ahrefs.com:

Przebieg pracy

Optymalizacja techniczna

Rozpoczęliśmy promowanie witryny od kompletnego sprawdzenia optymalizacji technicznej. Głównym celem specyfikacji SEO było wykrycie błędów technicznych witryny już na wstępnym etapie pracy, a także sprawdzenie czy pokrywa się ona z wymaganiami Google.

Jako część wszechstronnego audytu, nasi specjaliści zajęli się przeprowadzeniem kompletnej analizy witryny, przygotowaniem szczegółowych zadań technicznych, a także implementacją tego, co poprawi pozycję w wynikach wyszukiwania, indeksowanie źródła i przyciągnie więcej ruchu organicznego.

Nasza specyfikacja techniczna składała się z 43 sprawdzonych punktów, jak również rekomendacji poprawek dla 31 stron.

Lista sprawdzonych elementów i rekomendacje:

Specjaliści z naszej firmy wprowadzili następujące zmiany techniczne:

• Usunęli całkowitą duplikację treści: ustawili 301 przekierowań z adresów URL z wielkimi literami na adresu URL z małymi literami, odcięli strony usługowe i paginację z indeksowania;
• Naprawili błędy w certyfikacie SSL, podnosząc poziom bezpieczeństwa do oceny „A”, zgodnie z oceną usługi SSL Server Test;
• Naprawili błędy w kodach HTML oraz CSS;
• Wprowadzili zautomatyzowaną generację sitemap.xml przy użyciu silnika witryny;
• Naprawili błędy markupów, wprowadzili markup Lekarz na stronach z lekarzami, zagregowali ocenę i FAQ dla stron kategorii usługowych;
• Usunęli strony „śmieciowe” i techniczne witryny z indeksowania przy pomocy indeksu;
• Zwiększyli prędkość ładowania się witryny ze strefy czerwonej do żółtej/zielonej;
• Wprowadzili poprawne działanie witryny wielojęzycznej;
• Sfinalizowali optymalizację warstwy tekstowej: nagłówki H1-H6, bloki cenowe na stronach usługowych, atrybuty Alt grafik i znacznie więcej;
• Zoptymalizowali linkowanie wewnętrzne.

Rdzeń semantyczny i planowanie treści

Nasz zespół ds. optymalizacji stworzył najbardziej szczegółową strukturę kategorii i podkategorii dla usług klinicznych, żeby pokryć wszystkie zapytania wyszukiwania. W związku z tym, dla kategorii „Tomografia komputerowa” wypracowaliśmy strony landing page dla następujących stref i kierunków:

• Tomografia komputerowa kręgosłupa;
• TK jamy brzusznej i miednicy małej;
• TK szyi;
• TK kończyn;
• TK zatok przynosowych;
• TK z kontrastem;
• Angiografia TK;
• TK miednicy;
• TK w badaniach przesiewowych;
• TK w urazach wielonarządowych;
• Stomatologiczna TK;
• Kompleksowa tomografia komputerowa.

Dla wszystkich stron stworzyliśmy opisy, a także opracowaliśmy rozmieszczenie artykułów na blogu. Wszystkie teksty zostały napisane przez lekarza specjalizującego się w tych usługach, dzięki czemu spełniały wymogi fachowości i autorytetu. Informacje były przedstawione w formie encyklopedycznej, a także dawały wyczerpującą odpowiedź na wszystkie pytania użytkowników w tym temacie. Dodatkowo uzupełniliśmy artykuły i opisy o treści wizualne: zdjęcia, filmy, infografiki.

Przykładowa struktura opisów tekstowych dla stron usługowych:

• Co to jest;
• Wskazania do wykonania;
• Przeciwwskazania, możliwe skutki uboczne;
• Przygotowania przed zabiegiem;
• W jaki sposób przeprowadzana jest procedura;
• Ograniczenia po zabiegu;
• Zalecenia dotyczące opieki i rekonwalescencji.

Poprawa witryny zgodnie z instrukcjami dla asesorów Google

Witryna przychodni należy do kategorii YMYL (Your Money or Your Life), zatem powinna posiadać wysokie wyniki EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – ekspertyza, autorytatywność, zaufanie).

Nasi specjaliści skrupulatnie przestudiowali instrukcje dla asesorów Google, jak również doświadczenia czołowych klinik, również zachodnich, dostosowując wiedzę do promowanej witryny. W wyniku tych działań stworzyliśmy pełne informacji strony, gdzie użytkownik mógł przeczytać maksimum informacji na temat dostarczanych usług.

Dodatkowo, uzupełniliśmy strony z lekarzami o zawartość informacyjną, dzięki której potencjalny pacjent może lepiej poznać każdego z lekarzy zaocznie, uzyskując maksymalną ilość niezbędnych informacji na jego temat.

Przykładowa lista poprawek, jakie wprowadziliśmy na stronie z wyborem usług:

• Dodaliśmy blok z cennikami;
• Dodaliśmy blok „Lekarze”;
• Wprowadziliśmy blok z artykułami informacyjnymi dotyczącymi danej usługi;
• Wprowadziliśmy blok „Najczęściej zadawane pytania” odnośnie danej usługi;
• Dodaliśmy funkcję pozostawiania komentarzy.

Strona „O przychodni”:

• Lista oddziałów i specjalizacji;
• Korzyści z kliniki;
• Certyfikaty i licencje;
• Zdjęcie przychodni;
• Lekarze kliniki.

Strony z lekarzami:

• Informacje na temat edukacji i doświadczenia zawodowego;
• Wskazanie doświadczenia zawodowego i stopnia naukowego;
• Dodanie szansy pozostawienia opinii na temat lekarza.

Lista rekomendacji, nad jakimi aktualnie pracujemy:

• Autorstwo w ramach stron usługowych i artykułów blogowych;
• Wykaz literatury wykorzystanej na stronach usług i w artykułach na blogu;
• Publikacja w stopce strony internetowej numeru licencji kliniki z linkiem do Ministerstwa Zdrowia.

Optymalizacja zewnętrzna

Jak wiadomo, optymalizacja witryny off-page jest niezwykle istotna, szczególnie, gdy mamy do czynienia z dużą konkurencją w danej niszy.

Po pierwsze, nasi eksperci przeprowadzili audyt istniejącego zbioru linków i donorów, odrzucając strony niskiej jakości przy pomocy Google Disavow Tool.

Następnie, stworzyliśmy plan zbudowania jakościowego zbioru linków i strategii dla ich implementacji w procesie optymalizacji witryny.

Dokonujemy ewaluacji donorów poprzez umieszczanie linków zgodnie z listą wskaźników, wybierając najlepsze z nich pod kątem stosunku ceny do jakości:

• SimilarWeb: Traffic, Organic, Time on site, Page Views, Bounce Rate;
• Ahrefs: DR, RD/OD;
• Majestic: CF/TF
• CheckTrust: Trust, Spam.

Poza tym warto również odnotować, że na początku pracy spotkaliśmy się z negatywnym trendem we wzroście profilu linków. W ciągu 3 miesięcy liczba domen odsyłających spadła z 400 do 200. Zatrzymaliśmy ten katastrofalny spadek, po czym zaczęliśmy odbudowywać profil. W oparciu o odpowiednio zaprojektowaną strategię rozwoju, naszym specjalistom udało się zwiększyć liczbę donorów referencyjnych o 180 domen w ciągu 6 miesięcy.

W celu budowania linków wykorzystaliśmy:

• Publikację artykułów;
• Zakupy na giełdach linków;
• Crowd marketing;
• Publikacje niestandardowe (linki z play.google.com, Amazon i innych źródeł).

Praca z zakładkami firmowymi w Google Maps

Nasi specjaliści dokonali optymalizacji i wypełnili treścią zakładki firmowe w Google My Business dla wszystkich 10 oddziałów kliniki:

• Uzupełnili standardowe informacje na każdej karcie;
• Zoptymalizowali tytuły wykorzystując targetowane frazy kluczowe;
• Dodali emotikony w celu zwiększenia CTR;
• Uzupełnili atrybuty które są wyświetlane w sprawie, zwiększając rozmiar karty oraz CTR;
• Publikowali co tydzień zapisy i newsy z przychodni;
• Monitorowali recenzje i poprawiali oceny firmy.

Mini SERM

W ramach promowania witryny internetowej, dla wszystkich projektów naszej firmy, przeprowadzamy optymalizację SERM. Jest to rodzaj pracy mającej na celu zwiększenie reputacji firmy w Internecie. Ponieważ witryna należy do kategorii YMYL (Your Money Your Life), ważne jest, aby jak najdokładniej opracować czynniki EAT.

Dzięki zwiększeniu oceny witryny oraz reputacji firmy, poprawieniu rozpoznawalności firmy na Aweb, zwiększamy wiedzę specjalistyczną i wiarygodność zasobu nie tylko w oczach użytkownika, ale także wyszukiwarki. Ma to korzystny wpływ na promowanie projektu, ponieważ Google ufa bardziej eksperckim, renomowanym, jeszcze nie do końca solidnym witrynom, które dostarczają informacje wysokiej jakości i nie wprowadzają użytkowników w błąd.

W celu poprawy reputacji tego projektu, wybraliśmy zarówno specjalistyczne portale medyczne (likarni.com, doc.ua, medcentre.com.ua), jak również popularne platformy z recenzjami (otzovik.com, otzyvua.net, zoon.com.ua). Po utworzeniu stron w tych zasobach nasi specjaliści stale pracują nad poprawą reputacji poprzez publikowanie recenzji.

Osiąganie celów pozycjonowania

Dla większości priorytetowych grup i słów kluczowych udało nam się osiągnąć TOP 3.

Ginekologia:

Pediatria:

Szpital położniczy:

Chirurgia:

Chirurgia dziecięca:

Leczenie płodności:

Rezonans magnetyczny:

USG serca:

Urologia dziecięca:

Badania prenatalne:

Osiąganie celów ruchu

Grafika wzrostu darmowego ruchu z wyszukiwarki dla projektu w okresie od 01.01.2020 do 31.07.2021.

Wzrost w darmowym ruchu z wyszukiwarki za okres promowania od 01.01.2021 do 31.07.2021 (w porównaniu do tego samego okresu z poprzedniego roku) wyniósł 152,99% - 1 236 674 kontra 488 821:

Podsumowanie

Chociaż konkurencja w tej niszy jest bardzo duża, a silni konkurencji pozycjonowani są na szczycie, naszemu zespołowi i tak udało się zająć oczekiwane pozycje i osiągnąć zestaw celów dla wzrostu ruchu.

Kluczowe czynniki sukcesu:

• Zintegrowane podejście do promowania: optymalizacja techniczna, wewnętrzna oraz zewnętrzna;
• Praca nad czynnikami EAT;
• Praca nad rozwinięciem semantyki i tworzeniem nowych haseł;
• Treści eksperckie przygotowane przez załogę przychodni.

Uczestnicy projektu

Manager projektu: Kateryna Tymoshenko

Optymalizatorzy: Lehkobyt Andrii, Yurii Oshchapovskyi

Osoba opiniująca: Yevhen Fedchenko