67% zapytań w TOP 3 dla interdyscyplinarnego centrum medycznego i diagnostycznego

Klient

Interdyscyplinarne centrum medyczne i diagnostyczne w jednym z centralnych regionów Ukrainy, które zapewnia szeroki wybór usług medycznych dla dorosłych i dzieci.

Nasze zadanie

Wzrost pozycjonowania i targetowanego ruchu wyszukiwania w kluczowych obszarach:

• Medycyna ogólna, konsultacje, manipulacje
• Chirurgia
• Diagnostyka

Tło, cechy projektu

Region: jeden z centralnych regionów Ukrainy Zachodniej i okolic

Wyszukiwarka internetowa: Google

Platforma witryny: CMS oparty na frameworku YII

Język: ukraiński, rosyjski

Początek pracy: maj 2021

Analiza niszy

Nisza medyczna w tym regionie spotyka się z przeciętnym poziomem konkurencji – pozycjonowanie dla TOP 10 dotyczy konkretnych zapytań:

• Szpitale z obszaru docelowego
• Szpitale z innych regionów (nietargetowane lokalizacje)
• Agregatory usług medycznych
• Szpitale niszowe i specjalistyczne
• Strony informacyjne

Analiza konkurencji

Na etapie akceptacji projektu nasi eksperci przeprowadzili analizy porównawcze podstawowych wskaźników promowanej strony i konkurencji (komplet informacji pochodził z usługi Ahrefs.com):

Jak widać, w porównaniu do konkurentów sytuacja początkowa jest dość dobra: pozycja strony klienta na szczycie rankingów pod względem liczby słów kluczowych oraz drugie miejsce w zakresie ruchu organicznego.

Co tyczy się kwestii linków, promowana domena wypada gorzej od głównego konkurenta pod względem jakości i liczby backlinków.

Na podstawie sytuacji postanowiliśmy pracować w dwóch kierunkach:

1. Utrzymać i wspierać istniejące pozycje dla priorytetowych słów kluczowych
2. Rozwinąć strukturę i utworzyć nowe strony landing page dla dodatkowego wzrostu ruchu organicznego

Przebieg pracy

Optymalizacja wewnętrzna

Na początku pracy przeprowadziliśmy szczegółowy audyt techniczny strony internetowej w celu zidentyfikowania krytycznych błędów w optymalizacji wewnętrznej, sprawdzając 44 punkty. Witryna potrzebowała udoskonalenia 19 elementów, z których 12 miały wysoki priorytet.

Lista wszystkich rekomendacji:

       

Specyfikacja była implementowana przez naszych specjalistów w dwóch fazach na przestrzeni dwóch miesięcy.

Sprawdzenie zgodności strony z wytycznymi rzeczoznawców

W niszy medycznej niezwykle ważne są czynniki EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli ekspertyza, autorytet i zaufanie. Przeanalizowaliśmy te czynniki na stronie i podzieliliśmy się rekomendacjami odnośnie ich poprawy.

Poniżej przedstawiamy skróconą listę zmian, jakie wprowadziliśmy na witrynie.

Strony sekcji z usługami:

• Podzieliliśmy się radami dot. pisania informacyjnych i przydatnych tekstów
• Dodaliśmy funkcję opinii
• Zaimplementowaliśmy sekcję Najczęściej Zadawanych Pytań (FAQ) dot. dostępnych usług
• Dodaliśmy sekcję z usługami dodatkowymi

Strony usługowe:

• Umieściliśmy sekcję z opiniami na stronie głównej
• Uruchomiliśmy stronę z licencjami i certyfikatami
• Podzieliliśmy się radami dot. stworzenia stron „O klinice”, „Warunki i regulacje”, „Metody płatności” oraz „Oferty pracy”.

Profil linków

Jak wiadomo, zewnętrzna optymalizacja stron internetowych jest niezwykle ważna, szczególnie biorąc pod uwagę konkurencję w niszy medycznej.

Po pierwsze, nasi eksperci przeprowadzili audyt istniejących linków, analizując wszystkie wpisy przy pomocy Ahrefs i Search Console oraz poprzez odrzucenie platform niskiej jakości przy pomocy Google Disavow Tool.

Na początku pracy strona osiągała pozycjonowanie o poniższych wskaźnikach:

• Domeny donor – 105
• Łączna liczba linków – 402
• DR – 21
• Linki dofollow – 27%
• 44 frazy na liście anchorów, głównie branżowe
• Odesłaliśmy 72 domeny z linkami spamującymi i niskiej jakości dzięki disavow

Podczas rocznego promowania uzyskaliśmy 187 linków rozmieszczonych na 102 unikalnych domenach. Każdego miesiąca opublikowaliśmy 10-15 linków odsyłających do promowanej domeny na domenach jakościowych.

Rozpoczęliśmy publikację artykułów z regionalnych stron tematycznych i medialnych, stopniowo pnąc się w górę mass mediów tematycznych i ogólnoukraińskich.

Zrzut ekranu wykresu wzrostów dla domen donor i ruchu organicznego w ahrefs.com:

 

 

Wszystkie domeny były dokładnie sprawdzone przez naszych ekspertów przy użyciu modelu oceniania jakości.

Semantic Core oraz treści

Mając na uwadze te cele, na przestrzeni 17 miesięcy pracy z projektem, zebraliśmy semantic core 1578 targetowanych zapytań komercyjnych, podzielonych na 187 grup semantycznych.

Przykłady:

 

 

 

 

Na podstawie zebranego Semantic Core, nasi eksperci przygotowali zadania korekty istniejących tekstów i napisania zupełnie nowych treści.

Napisane teksty pokrywały się z wytycznymi ekspertów i autorytetów – informacje były zaprezentowane w formie encyklopedycznej i zapewniały kompletne odpowiedzi na pytania użytkowników w danej tematyce. Ponadto, artykuły i dokumenty były wzbogacone treściami wizualnymi: grafikami, filmami oraz zdjęciami „przed i po”.

Przykład struktury opisu tekstowego dla strony usługowej:

• Co to jest
• Wskazówki odnośnie zabiegu
• Przeciwwskazania, możliwe efekty uboczne
• Przygotowanie do zabiegu
• W jaki sposób przebiega zabieg
• Ograniczenia po zabiegu
• Porady dotyczące opieki
• FAQ

Dla każdej ze stron nasi specjaliści napisali zoptymalizowane meta tagi: tytuły i opisy, łącznie z potrzebnymi słowami kluczowymi, a także dodali emotikony, żeby zwiększyć współczynnik klikalności CTR.

Przykłady snippetów z priorytetowych zapytań:

 

 

 

Rozszerzanie struktury

Przygotowaliśmy rekomendacje dot. rozszerzenia struktury kategorii i subkategorii dla usług klinicznych, żeby pokryć wszystkie zapytania wyszukiwania.

Dla przykładu, w obrębie kategorii Ultrasonografia, po dokonanych zmianach, struktura wyglądała następująco:

 

 

Rezultaty

W ciągu 17 miesięcy pracy nad projektem, naszym specjalistom udało się podnieść procent wydajności zapytań w priorytetowych kategoriach:

• TOP 10 – aż do 84%
• TOP 5 – aż do 76%
• TOP 3 – aż do 67%

Liczba zapytań rankingowych:

• TOP 10 – wzrost z 602 na 1371
• TOP 3 – wzrost z 388 na 739

 

 

Below, in the screenshots, examples of positions for several priority groups are presented.

 

 

 

 

Wyniesienie stron witryny do TOP 3 dla istniejących i nowych stron przełożyło się na wzrost ruchu na witrynie.

Ruch organiczny z wyszukań w maju 2022 roku wzrósł o 1% w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku (warto wziąć pod uwagę sytuację na Ukrainie), a to z powodu większej widoczności projektu; zmniejszanie się ruchu z powodu wojny również zostało poruszone.

Ruch organiczny w sierpniu 2022 roku wzrósł o 11% w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku.

Co dalej

• Ukończenie implementacji rekomendacji celem poprawy czynników EAT (stworzenie stron „Media o nas”, „O szpitalu”)
• Implementacja angielskiej wersji językowej witryny
• Dodanie sekcji FAQ dla wszystkich stron kategorii i subkategorii
• Rozszerzenie semantyki i stworzenie nowych stron
• Praca nad wzrostem liczby linków

Podsumowanie

Pomimo rosnącej konkurencyjności w omawianej niszy, a także pozycjonowania silnych konkurentów na szczycie listy, naszemu zespołowi udało się pracować z oczekiwanymi pozycjami i osiągnąć nasze cele wzrostu ruchu.

Kluczowe czynniki sukcesu:

• Całościowe podejście do pracy promocyjnej: optymalizacja techniczna, wewnętrzna i zewnętrzna
• Praca nad czynnikami EAT
• Praca nad rozszerzeniem semantyki i stworzeniem nowych stron landing page
• Treści eksperckie stworzone przez załogę szpitala

Opinia klienta:

W kwestii prac nad promowaniem naszej strony nie jesteśmy nowicjuszami. Cenimy sobie osobiste podejście, ale mamy również własną wizję, więc praca musi pokrywać się z naszymi wartościami. Jesteśmy wymagający, więc każde działanie musi odpowiadać na pytanie „dlaczego”. Szanujemy użytkowników naszej strony, więc, w trosce o ludzi, autentyczność informacji oraz wygoda są ważne.

Jesteśmy zadowoleni, że firma Aweb stała się naszym partnerem, ponieważ rozumie ona wartości naszej współpracy i to, dlaczego pracujemy. Mogę z absolutnym przekonaniem powiedzieć, że zalety naszej pracy to konsekwencja, przejrzystość procesu, kompleksowość i dobra komunikacja. I, co najważniejsze, sam rezultat.

Pojawiło się kilka okazji, gdy dodatkowa praca musiała zostać wykonana natychmiast i z zadowoleniem można powiedzieć, że manager zespołu odpowiadał wówczas bardzo szybko.

Warto zaznaczyć, że rozumieliśmy również trudności pracy odkąd rozpoczęła się pełnowymiarowa inwazja na Ukrainę.

Rozwój strony internetowej jest zawsze współpracą; nie można oddać pełnej odpowiedzialności wykonawcy, ponieważ jest to praca zespołowa, w której wszyscy muszą pracować wspólnie. Dziękuję Aweb za podjęcie się części tej odpowiedzialności. Życzę Wam samych sukcesów!

- Anna Ovsyankina, Specjalista ds. Marketingu

Uczestnicy projektu

Manager projektu: Oleksandra Nesina

Optymalizator: Andrii Lehkobut

Specjalista ds. linków: Yevhen Fedchenko