Optymalizacja ASO i promowanie aplikacji

Pew Research Center opublikował wyniki ankiety dotyczącej adopcji smartfonów: według danych 59% światowej populacji w wieku 18+ korzystało ze smartfonów w 2019 roku, co stanowi około 4,3 miliarda użytkowników.

Rynek smartfonów nadal rośnie, budując swoją potęgę: według różnych prognoz globalna adopcja smartfonów osiągnie 75% w latach 2020-2021, czyli 6 miliardów użytkowników.

Ponieważ czasy korzystania z telefonów z przyciskami bez aplikacji (nie liczmy kalkulatora i "węża") odeszły w zapomnienie, na scenę wkroczyli zewnętrzni twórcy oprogramowania, zarabiając dzięki przyjętej polityce monetyzacji.

Najpopularniejsze systemy operacyjne:

• Android firmy Google, który po raz pierwszy został wprowadzony na urządzeniu HTC w 2008 roku;
• iOS firmy Apple, który został po raz pierwszy wprowadzony na iPhone'a 1. generacji w 2007 roku.

Microsoft (Windows Phone), Samsung (Bada), Research In Motion Limited (BlackBerry OS), Hewlett-Packard (WebOS), Firefox (FirefoxOS) i Nokia (Symbian) opracowały własne systemy operacyjne w różnym czasie, jednak nie udało im się osiągnąć globalnej dystrybucji i najwyższego poziomu usług, jak Android i iOS, więc ostatecznie zrezygnowały z produkcji i wsparcia swoich systemów.

Deweloperzy co miesiąc wypuszczają setki aplikacji do Play Market i App Store: gry, asystenci usług i biznesu, organizery, odtwarzacze, przechowywanie w chmurze i wiele innych. Jednak w obecnym wysoce konkurencyjnym środowisku tylko jedna na dziesięć aplikacji może zostać zainstalowana na urządzeniu użytkownika, ponieważ liczba aplikacji w sklepach z aplikacjami wynosi ponad 3 miliony, a liczba ta rośnie każdego dnia. W takich warunkach nie można obejść się bez promocji aplikacji mobilnych, zwanej ASO (App Store Optimization).

ASO to zestaw działań mających na celu optymalizację aplikacji pod kątem wyszukiwarek internetowych w celu zwiększenia jej widoczności i pozycji w Apple Store i Google Play. Głównym celem promocji jest wpływanie na ruch z wyszukiwarek i uzyskanie jak największej liczby instalacji na urządzeniach mobilnych.

Można powiedzieć, że optymalizacja aplikacji pozwoli deweloperom:

• zwiększyć widoczność i stworzyć bardziej atrakcyjny lejek marketingowy;
• zwiększyć zainteresowanie użytkowników produktem;
• zwiększyć współczynnik konwersji z przepływu użytkowników;
• wpłynąć na decyzję o instalacji aplikacji;
• zmniejszenie kosztu każdego leada.

Należy pamiętać, że ruch organiczny ma ogromną wartość dla skutecznej promocji ASO, ponieważ określa zainteresowanie użytkowników produktem, a tym samym jego pozycję w sklepach z systemami operacyjnymi.